광고 산업이 거대한 변곡점을 맞이하고 있다.

AI 기술의 급속한 발전으로 광고 영상 제작의 패러다임이 완전히 뒤바뀌고 있기 때문이다. 

과거에는 수억 원의 예산과 수개월의 제작 기간이 필요했던 고품질 광고 영상이, 이제는 AI 기술을 통해 혁신적으로 제작되며 AI 영상 시장이 빠르게 성장하고 있다.

전문가가 바라보는 AI 광고의 현재와 미래

크리에이티브 총괄로 부임한 전지훈 CCO는 글로벌 광고 업계에서 굵직한 프로젝트들을 책임진 경험을 토대로 AI 광고 시장에 뛰어들었다. 

TBWA 코리아의 프로듀서, 글로벌 크리에이티브 스튜디오 The Mill의 Executive Producer를 거치며 Apple, 삼성전자, 현대카드, LG전자 등 수많은 글로벌 브랜드의 광고 캠페인을 성공으로 이끈 경험은, 전통적인 광고 캠페인의 성공 전략과 AI 기술의 시너지를 만들어내기에 충분하다. 

전문가의 관점에서 바라본 AI 광고의 현재와 미래에 대해 인터뷰를 진행했다. 

아래는 전지훈 CCO가 이번 제작 사례를 통해 바라보는 AI 광고 제작의 미래이다.

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AI 쇼릴 제작을 통해 본 AI 기술의 현주소

불쾌한 골짜기를 넘어서다

최근 홈페이지에 공개한 AI 쇼릴 영상을 제작하면서 가장 염두에 둔 부분은 'Uncanny Valley(불쾌한 골짜기)'의 극복이었다. 

100% AI로 제작했지만, 거부감이 들면 역효과를 불러일으키기에 모든 요소를 실제 촬영한 것처럼 자연스럽게 구현하는 데 초점을 맞췄다.

또 AI의 장점을 잘 드러낼 수 있는 장면 또한 배치하였다.

공룡이 도시를 파괴하는 클립이나 남극의 빙하 위 피아니스트, 일본 애니메이션 느낌의 클립 등이 그 예이다.

디테일 표현, AI한계를 넘기위한 노력

제작 과정에서 특별히 인상적인 컷을 뽑아보자면, 우선 기타 연주 장면이 굉장히 도전적이었다.

손가락의 섬세한 움직임을 자연스럽게 구현하기 위해, AI 기술을 적절히 사용하는데 공을 들였다.

또한 자동차의 소금사막 질주 장면도 주목할만한 성과라고 할 수 있다.

기존에는 수십 명의 스태프가 해외 로케이션에서 수일간 촬영해야 했던 장면을, 이제는 한 대의 컴퓨터로 제작할 수 있게 된 것이다.

실제 사례로 보는 AI 광고의 혁신

이렇듯 AI 제작 방식은 많은 면에서 효율성을 증대하는는 데 큰 도움을 준다.

기존에 제작한 광고 영상 중 하나인 Samsonite의 Marshmallow 캐리어 글로벌 런칭 캠페인을 예로 들어 보겠다.

전통적 광고 제작 방식과 비용

• 3주간의 스페인 전역 로케이션 헌팅
• 추가 3주간의 정밀한 프리프로덕션
• 8일간의 본 촬영 (수십 명의 국내외 스태프 동원)
• 1개월의 후반 작업
• 총 제작비 8억 원 이상 소요

하지만 이 광고를 이제는 AI를 활용해 손쉽게 만들 수 있다.

더 이상 막대한 예산과 인력을 들일 필요가 없어지는 것이다.

AI 광고로의 전환 시 효과

• 물리적 제약 해소
• 시간 효율성 극대화
• 제작비 대폭 절감
• 창의적 실험 가능성 확대
• 실시간 수정 및 보완 용이

AI 활용 시 워크플로우

이렇듯 AI는 영상 제작의 모든 단계에서 혁신을 불러온다.

많은 전문가들의 역할을 AI가 보조 또는 대체할 수 있다.

구체적으로 어떻게 활용 가능한지 살펴보면 다음과 같다.

1. 기획 단계

• LLM 엔진을 활용한 아이디에이션
• AI 기반 레퍼런스 이미지 생성
• 실시간 비주얼 테스트

2. 제작 단계

• 이미지 생성 엔진과 동영상 생성 엔진의 조합
• 씬별 최적화된 AI 모델 선택
• 실시간 품질 검증 및 수정

3. 후반 작업 단계

• AI 기반 컬러 그레이딩
• 자동화된 편집 프로세스
• 효율적인 버전 관리

AI, 라이브 프로덕션의 대체재인가 보조재인가

그렇다면 AI가 모든 전문가를 100% 대체할 수 있을까? 라는 의문이 든다.

최근 할리우드에서 연일 파업이 일어나고 있는 것도 이와 무관하지 않다.

하지만 AI 시대에도 핵심은 인간의 창의성이다.

결국 '어떤 그릇에 무엇을, 얼마나, 어떤 모양으로 담을까'하는 결정은 인간의 몫이기 때문이다. 

AI가 생성한 결과물을 선별하고 조합하는 과정에서 메시지 전달력을 높이는 것, 

자연스러운 흐름을 만들어내는 것은 모두 인간의 판단력과 감각이 필요한 영역이다.

AI 제작, 새로운 시대의 게임체인저

AI 영상 제작은 단순한 트렌드가 아닌, 산업의 판도를 바꾸는 게임체인저이다.

AI를 빠르게 습득하고 활용해야 다음과 같은 변화에 발맞출 수 있다.

• 제작 비용의 혁신적 절감
• 크리에이티브 가능성의 무한 확장
• 초고속 제작 및 수정 사이클
• 맞춤형 콘텐츠 제작 용이성
• 글로벌 마켓 접근성 향상

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광고 영상의 새로운 지평

영상 제작에 있어 물리적, 시간적, 비용적 제약에서 벗어나 무한한 창의적 가능성을 실현할 수 있는 시대가 열리고 있다.

팔레트는 AI 기술과 전문가의 창의성을 결합하여, 미래 광고 제작의 새로운 표준을 제시한다. 

더 이상 예산과 제약에 발목 잡히지 않는 효율적인 AI 광고의 세계, 팔레트와 함께 경험해보시길 권한다.